Adultos mayores, mercado invisible
El mundo envejece rápido. PRIMA quería saber si valía la pena mirar de cerca a los adultos mayores.
El Desafío
¿Qué necesitan lxs adultos mayores que nadie en el sistema financiero mira?. PRIMA quería saber la economía plateada —todo lo que se mueve alrededor de los adultos mayores— era un espacio real de oportunidad o solo ruido, sin que existiera una sola señal local que lo confirmara. No pedían un plan de acción: pedían evidencia, y saber por dónde empezar.
El Proceso
Mapeamos señales de economía plateada en el mundo: productos, servicios, políticas, comportamientos, revisando bibliografía y casos en distintas geografías. Conectamos esas señales para armar el patrón detrás de ellas, calibrando qué tan cerca o lejos debían estar del negocio de PRIMA, en dos semanas de punta a punta.
El Resultado
Con el mapa de señales en mano, el equipo defendió el tema y consiguió inversión para seguir explorando.La economía plateada dejó de ser intuición y se volvió apuesta: acumularon evidencia suficiente para seguir explorando con usuarios y las propuestas de valor por las que PRIMA podría apostar.
